往昔，双11晚会星光熠熠，娱乐圈及各大媒体纷纷全力以赴，助力电商炒作。但今岁，电商平台的营销策略已呈现出新的动向。

晚会风格转变

过去的双11晚会注重宏大场面，众多明星云集，几乎半个娱乐圈都投身于电商活动。各大平台邀请众多热门、高人气的明星，与一线卫视、视频网站联手制造高潮。然而，到目前为止，电商平台更倾向于举办“小而精致”、口碑良好的晚会，或者直接赞助热门综艺的定制版，力求以小见大。

《2060 元音之境》定位为元宇宙原创音乐歌会，它融合了传统大众文化元素和新兴的虚拟技术。江苏卫视携手阿里妈妈平台共同打造，引领了新的创作模式。

借综营销一：07 快男热度

双11期间，《2060元音之境》作为赞助商，携手07快男新团综《快乐回来啦》。他们还推出了一系列精彩的营销活动。07快男近年来人气持续上升，借助他们的粉丝群体和节目热度，可以吸引众多观众。这样的合作让电商能够更精确地接触到目标消费者。

这些观众对07届快男颇有好感，关注度高，他们很受相关营销活动的吸引，因而纷纷加入双11的购物狂潮。

京东喜剧开场

10月24日，京东邀请了当季的人气选手土豆、吕严和李逗逗，以喜剧的形式举办了“京东11.11全球热爱季启动发布会暨欢乐大会”。这种轻松幽默的喜剧表演很快吸引了大家的注意力。在双11活动初期，京东通过这种别具一格的开场，在众多电商平台中独树一帜。

热门选手吸引众多粉丝，话题热度也极高。他们参与京东的双11活动，能显著增加活动曝光度，吸引大量关注，从而有效增强活动的影响力。

拼多多芒果流量

拼多多参加芒果台的晚会来提升知名度。湖南卫视举办的晚会拥有巨大的人气和极高的关注度，这在其他晚会上是难以找到的。在双十一购物节期间，依托芒果台的强大影响力和庞大的观众基础，拼多多得以触及更多潜在消费者。

观看节目时，观众会留意到拼多多的广告内容，这提升了品牌的知名度，也推动了双11期间平台上商品的销量。

抖音定制晚会

抖音推出的专属晚会与众不同，既不是常规节目更新，也不是总决赛。活动期间，还增设了两场以IP为主题的电商直播活动。这种定制方式别具一格，与普通节目形式明显不同，能有效唤起观众的好奇心并提升他们的参与热情。

举办直播特别活动，旨在让消费者享受愉快的购物体验，并且利用多种媒体资源共同推广，增强平台内外知名度，助力品牌达成销售目标。

快手国潮盛典

双11期间，快手携手河南卫视推出了《国潮盛典·实在惊喜夜》。这一晚会让观者得以穿越时空，感受国潮的韵味。河南卫视在制作传统文化节目方面有着卓越的表现，而快手则通过与他们的合作，利用传统文化的吸引力来吸引观众。

这样的活动有助于塑造品牌良好形象，消费者在体验国潮文化时，会对合作品牌产生好感，从而增强品牌的文化深度和亲切感。

美团借综营销二：披荆斩棘热度

美团通过《披荆斩棘的哥哥》节目，推广了《我们的滚烫人生》。在第一季中，哥哥们的职业体验模式为美团开辟了营销新天地。这季节目中，新披哥们与美团携手，在双11期间推出了多种营销新举措。

借助明星的知名度和节目带来的影响力，美团能够吸引更多消费者关注其电商平台，从而在双11期间有效提高平台的销售额。

今年电商平台的推广手法更注重实际，巧妙地利用广受好评的产品来提升品牌价值，强调内容的贴近性和情感的呼应。你认为这种营销方式能持续吗？欢迎在评论区发表你的观点，记得点赞和转发这篇文章！