在市场环境竞争激烈的情况下，竞品分析对企业而言很关键，它是企业提升产品竞争力的环节，也是企业制定战略决策的环节。借助对竞品进行全面分析，企业能够明确自身的定位，能够找到改进的方向，进而实现更好的发展。

找出产品差距

在线教育市场的竞争十分激烈，有一家在线教育平台，经过细致的对比后发现，竞品的课程视频加载速度快，学生等待的时间短，然而自身平台的视频加载速度慢，这严重影响了用户体验，基于这样的情况，该平台明确了优化视频播放系统的方向，投入资源来提升加载速度，以便追上竞品的步伐，吸引更多学生。

市场上母婴产品众多。某品牌开展市场调研并收集用户反馈，据此分析自家高端母婴产品。结果发现部分功能设计不符合目标用户群体的需求，一些使用率极低的功能还增加了产品的复杂性以及用户的学习成本。于是该品牌开始着手改进，简化了设计，最终获得了更好的市场反响。

支撑战略决策

某新兴科技企业剖析了竞品，识别出行业正朝着智能化方向发展，还识别出行业正朝着便携化方向发展。同时，该企业发现了潜在的技术研发成本过高的风险，也发现了用户数据安全等风险。这些发现为企业制定战略决策提供了有力支撑，促使企业在研发上合理规划资源，促使企业在市场推广上合理规划资源，以规避潜在风险。

制造业企业面临着复杂的市场环境，它们对竞品展开分析，从而了解到行业的环保趋势，接着及时调整战略，加大了环保型产品的研发投入，以此满足市场需求和政策要求，最终在竞争中占据了有利位置。

明确直接竞品

在电商领域，淘宝和京东是直接竞争对手，它们在功能方面高度重叠，目标用户也高度重叠。它们在商品种类方面相互竞争，在价格方面相互竞争，在服务质量方面也相互竞争，致力于吸引更多用户。各企业都紧盯对方动态，不断优化自身，以此提高竞争力。

在饮品市场当中，可口可乐与百事可乐是典型的直接竞品，它们的口感相近，目标市场存在重叠，竞争极为激烈，双方借助持续推出新口味、开展营销活动等途径来争夺市场份额。

利用应用商店数据

开发者会借助 ASO100 等应用商店数据分析工具，去查看同类应用的排名情况。就拿短视频领域来说，他们会通过了解竞品的下载量、评分等数据，从而发现某些新兴应用正在崛起。开发者依据这些信息，来研究竞争对手的优势，然后针对性地对自己的应用进行优化，以此提高在应用商店的排名以及下载量。

在游戏市场，能借助这类工具筛选出有竞争力的产品，分析下载量高的游戏特点，分析评分好的游戏特点，为自家游戏的开发和推广提供参考。

进行专利分析

人工智能行业发展得很快，企业借助智慧芽等专利检索平台，输入技术关键词，以此了解各企业的专利布局。专家在解读行业数据时表示，某些企业研发投入多，然而应用效果却不好，究其原因，是技术与市场需求的匹配程度不足。这给企业提了个醒，在专利研发过程中要重视实用性，防止盲目投入。

在新能源汽车领域，通过专利分析能够了解其他企业的技术优势。这有助于企业明确自身技术研发方向，加强创新，进而提高在行业内的技术地位。

综合评估方法

黑盒测试能用来评估产品性能，它会模拟真实用户的操作，借助竞品去完成核心任务。比如说在手机软件测试里，即便不了解其内部架构，也能从用户体验方面评估其功能是否完整、是否易用。通过测试会发现，有的软件功能虽多，可操作却很复杂。基于此便会思考，该如何去优化自家产品的用户体验。

通过绘制 SWOT 矩阵，对产品和竞品展开全面评估，一家互联网公司会分析自身和竞品的优劣势、机会威胁，据此制定战略，该公司发现自身在技术创新方面具备优势，然而市场推广却是劣势，面对行业发展带来的新机会，要积极应对威胁，比如来自巨头企业的竞争。

在企业发展里，全面且有效的竞品分析是必不可少的。你于企业工作期间，有没有做过类似的竞品分析？欢迎大家在评论区分享经验，也别忘记点赞并分享本文，以使更多人能够看到。